中國網(wǎng)絡購物一片繁榮，根據(jù)eMarketer的報告，中國消費者充分利用網(wǎng)絡帶來的比價購物和產(chǎn)品研究的便利性，而營銷者也盯緊這個市場。
 
    2012年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到2.2億人，遠遠超過美國1.5億的用戶，其他國家也無法達到這個規(guī)模，到2016年，eMarketer估計中國年齡在14歲以上的每年至少從事一次網(wǎng)購的用戶將達到4.234億人。

    2011年，中國B2C電子商務規(guī)模（含網(wǎng)絡零售和旅行預訂）達到553.7億美元，比2010年高103.7%。今年有望繼續(xù)增長94.1%，達到1075億美元。中國目前是亞太地區(qū)僅次于日本的第二大B2C電子商務市場，全球第四大市場。有望在2013年超越日本，取代英國全球第二的位置。

    中國的電子商務規(guī)模將繼續(xù)高速增長，直至2016年增速回落至22.8%。國外品牌進入中國仍然面臨障礙，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，搜索，社交網(wǎng)絡，即時通信，游戲等都被本地企業(yè)所把持。隨著網(wǎng)絡購物的興起，中國面臨著虛假偽劣產(chǎn)品，其他調(diào)整還包括競爭和價格戰(zhàn)，已經(jīng)不斷提高的供應鏈成本，不確定的稅收政策等。