據(jù)報道，近期珠三角多個地級市頻出電商發(fā)展新政，寄望“隨時、隨地、隨心”的電商服務(wù)支持經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。港商協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前近4成在莞內(nèi)銷港企均已“觸電”(接觸電商)，電商的便捷性令港企大幅降低近7成內(nèi)銷支出的同時，亦降低運輸和門店儲存成本。而專家認(rèn)為，玩具等廉價產(chǎn)品內(nèi)銷可拓寬渠道，通過電商發(fā)揚“香港制造”優(yōu)勢；但數(shù)碼等價格相對昂貴的產(chǎn)品應(yīng)側(cè)重設(shè)門店樹立品牌。

珠三角眾多地級市近期加快電商建設(shè)步驟，佛山、中山及廣州等市近期密集出臺地方電商發(fā)展規(guī)劃，旨在依托全系列電子商務(wù)產(chǎn)品體系優(yōu)勢，服務(wù)實體經(jīng)濟、支持珠三角加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型拓內(nèi)銷。作為珠三角加工貿(mào)易先行地，聚集廣東逾6成港企的東莞，亦于日前出臺推動電商發(fā)展實施方案，建設(shè)專業(yè)性電商交易平臺，并支持服裝鞋帽、玩具和五金模具等港企重點行業(yè)“觸電”拓內(nèi)銷。

電子商務(wù)年增逾兩成

據(jù)東莞市外經(jīng)貿(mào)局提供數(shù)據(jù)顯示，2012年全市電子商務(wù)交易額已超過1800億元，年增長幅度高達20%；得益于此，外企內(nèi)銷金額從不足1400億元猛增至逾2500億元，增幅近一倍。東莞外經(jīng)貿(mào)局副局長蔡康亦告訴香港《大公報》，政府采用“虛實結(jié)合”策略，除幫助沃爾瑪和家樂福等大型超市直接與企業(yè)牽手外，還通過搭建在線博覽會、開通如加博會等系列官方性質(zhì)電商平臺，在線線下助力港企打通內(nèi)銷途徑。

港企靠觸電敗部復(fù)活

“與傳統(tǒng)開門店鋪相比，利用電商平臺拓內(nèi)銷優(yōu)勢明顯，成為港企拓內(nèi)銷首選。”東莞外商投資企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長黃日榮告訴香港《大公報》，目前近4成內(nèi)銷港企均已“試水”電商，透過在線平臺大幅降低近7成鋪租和人工等支出，減少運輸和門店儲存成本，并將銷售覆蓋面和影響力迅速擴大至整個內(nèi)地。再加上目前珠三角電商業(yè)務(wù)繁榮，企業(yè)可通過業(yè)務(wù)外包模式，避免因不懂電商操作而出現(xiàn)維護困難等問題。

曾經(jīng)在開拓內(nèi)銷市場的過程中“敗走麥城”的港資樂域光電有限公司，因“觸電”而重返內(nèi)地市場。公司總裁勞應(yīng)海告訴記者，目前企業(yè)已在多個電商平臺開鋪，日瀏覽量破萬，產(chǎn)品暢銷廣東及內(nèi)地其他省市。得益于此，內(nèi)銷比例已大幅增加到4成以上，成為公司銷售增長新亮點。

數(shù)碼產(chǎn)品仍靠門市銷售

但電商并非港企內(nèi)銷無所不能的“利器”。廣東社科院區(qū)域競爭力研究中心主任丁力指出，目前內(nèi)地電商市場僅服飾、玩具和家居用品等相對廉價產(chǎn)品銷售火爆，消費者對高檔電子數(shù)碼和較昂貴的家具等產(chǎn)品仍需到實體店親身體驗過后才放心購買。故丁力認(rèn)為港企應(yīng)按梯度“觸電”，如玩具等廉價產(chǎn)品可在電商領(lǐng)域發(fā)揮“香港制造”和與顧客溝通便捷性等優(yōu)勢，保質(zhì)的同時切合內(nèi)地需求；而高檔電子數(shù)碼產(chǎn)品則仍應(yīng)著重開設(shè)門市，對品牌進行建立和推廣，電商平臺則可作輔助，完善售后服務(wù)等“軟肋”。